02 科比的“亲爹式”投资，让他处女投赚2亿

科比投资生涯的第一投，就是一记超远三分。

BODYARMOR这个没人听过的饮料品牌，成立于2011年。

百事旗下的“佳得乐“品牌，一直霸占着运动饮料行业。

但科比发现，佳得乐的糖分含量太高，这会影响运动员的血糖指标。

但无奈佳得乐是NBA官方合作品牌，所以赛场中不能出现其他运动饮料。

一个偶然的机会，科比接触到了BODYARMOR。

这个品牌主打少糖、健康的特色让科比非常喜欢。但这个饮料很难买到，于是科比决定帮助这个品牌。

也正是这么一个简单的动机，成就了科比投资生涯的开门红。

2014年，他斥资600万购买BODYARMOR10%的股份，成为第三大股东。

在科比一系列帮助下，BODYARMOR年销售额从科比来之前的300万，一直到飙升到2019年的7亿美元。

百事的死对头“可口可乐”，看到BODYARMOR表现优异，于是在2018年花了20亿美元买下了这个牌子。

巨头可口可乐的入局，也让科比手中10%的股份翻了33倍，增值到了2亿美元。

说2亿美元可能大家没概念，这么说吧，科比在NBA打了整整20年的篮球，总薪水才3.2亿美元，也就是说，他4年的投资回报，约等于他十几年的奋力拼搏了。

但这4年真的比打篮球轻松吗？

科比在这4年对BODYARMOR的关怀，可以说是拿着10%股份，操着200%股份的心。

俗称“亲爹式照顾”。

他亲自加入公司日常管理，商务运营。主动撰写脚本，导演Body Armor首支电视广告。配音到独白一人包办，甚至请来了好友“哈登”参演与代言。

除此之外，科比还把他的嘲讽能力与旁听营销课程的成果结合了一下。

在一次采访中，有人问科比如何看待佳得乐这个饮料？

科比回答：佳得乐挺好的，因为庆祝胜利时把它从头上浇下去是最爽的。所以比赛时我会备足佳得乐，在喝完BODYARMOR补充营养后，再用佳得乐来庆祝胜利。

科比利用自己在NBA的影响力，无时无刻不在宣传BODYARMOR。退役之战时，科比直接冒着被告的风险，抓住最后的机会又宣传了一把。

前面我们说过“佳得乐”是NBA的官方合作品牌，但科比在退役之战上居然当中披着BODYARMOR毛巾，喝着BODYARMOR饮料。不过可能情况特殊，最后没人追究他的违规行为。

于是BODYARMOR又完成了一次价值千万美元的广告曝光。

而这些都只是他为BODYARMOR做的无数件事的冰山一角。

BODYARMOR创始人曾说：科比是我们的合作伙伴，而不是品牌代言人。当我们思考工作时都难以入睡，最好的谈话通常是在凌晨，并持续几个小时。科比时常在凌晨3点时还秒回工作短信。